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面對家裝消費線上化遷移與終端獲客難的雙重挑戰(zhàn)，瓷磚一線品牌圣德保瓷磚正式啟動戰(zhàn)略級賦能項目——“啟星計劃”。該計劃以抖音為主陣地，通過“百日系統(tǒng)護航+終身持續(xù)陪跑”的一體化運營模式，助力終端構(gòu)建內(nèi)容創(chuàng)策、線索轉(zhuǎn)化與用戶運營的全鏈路能力，實現(xiàn)從“被動銷售”到“自主增長”的轉(zhuǎn)型。
隨著消費決策鏈路前移，抖音已成為家裝設(shè)計師與業(yè)主獲取靈感和產(chǎn)品信息的關(guān)鍵平臺。
圣德保瓷磚基于終端在內(nèi)容運營、賬號建設(shè)、線索轉(zhuǎn)化等方面的實際需求，構(gòu)建“數(shù)據(jù)—人設(shè)—模式”三位一體的賦能系統(tǒng)，推動品牌由產(chǎn)品供應(yīng)商全面升級為模式輸出者，進一步提升其在數(shù)字化競爭中的行業(yè)引領(lǐng)力。
圣德保瓷磚“啟星計劃”以“短視頻精準獲客+直播+私域深度轉(zhuǎn)化”為三核心引擎，通過內(nèi)容策略與信任構(gòu)建雙軌并進，形成從流量獲取到成交轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。
短視頻端建立“數(shù)據(jù)雷達”系統(tǒng)，以主頁訪問、私信咨詢、表單留資等高意向行為為導向，通過持續(xù)內(nèi)容測試與數(shù)據(jù)復盤，不斷優(yōu)化內(nèi)容模型，實現(xiàn)高效精準引流；直播端打造“信任引擎”系統(tǒng)，依托“首席產(chǎn)品官”“瓷磚應(yīng)用方案專家”等專業(yè)IP人設(shè)，結(jié)合知識型直播內(nèi)容，構(gòu)建品牌專業(yè)形象，有效提升線索轉(zhuǎn)化效率
圣德保瓷磚堅持以“總部賦能、門店主體”為原則，通過“教方法、給工具、實踐伴跑”三層推進機制，實現(xiàn)標準化運營與本地化創(chuàng)新的有機結(jié)合。系統(tǒng)發(fā)布《B端新零售實戰(zhàn)手冊》，全面培訓平臺規(guī)則、賬號搭建、內(nèi)容創(chuàng)作與數(shù)據(jù)分析等核心技能；提供視頻素材庫、文案模板、設(shè)計資源與話術(shù)體系，切實降低內(nèi)容創(chuàng)作門檻，保障質(zhì)量與效率雙提升；通過“百日護航”一對一輔導與“終身陪跑營”實現(xiàn)持續(xù)優(yōu)化，并對優(yōu)秀門店授予“數(shù)字化營銷示范單位”認證，配套流量與政策支持，構(gòu)建終端可持續(xù)成長機制。
“啟星計劃”不僅是圣德保瓷磚在數(shù)字化營銷領(lǐng)域的關(guān)鍵突破，更是品牌與終端合作伙伴共同成長的重要見證。未來，圣德保將持續(xù)深化抖音運營生態(tài)建設(shè)，助力門店構(gòu)建自我造血能力，推動品牌成為經(jīng)銷商與裝修公司的首選合作伙伴。圣德保瓷磚將以數(shù)據(jù)驅(qū)動運營，以信任鏈接價值，在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化浪潮中，與廣大終端伙伴攜手共進、點亮繁星，共筑高質(zhì)量發(fā)展新未來。
